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I sogni, il lavoro, i progetti ed il confronto con la realtà: le storie di alcune delle imprese nate con il Vivaio

Siamo andate ad incontrare le imprenditrici e gli imprenditori che in questi anni, con noi,  hanno dato vita ai loro sogni, alle loro idee, per farne progetti imprenditoriali.
Vogliamo sapere di loro, raccontare la loro storia, perché è anche la nostra storia e la storia di tante persone che,  come loro, hanno provato a trasformare un sogno in un progetto.

L’abito che vorrei di Giuliana Beccattini 

A Giuliana, fiorentina DOC, la passione del fare con le mani viene dall’infanzia felice in una famiglia dove la manualità è un valore: una passione avuta in dono col patrimonio genetico e sempre coltivata con gioia. Giochi di bambina tra rocchetti di filo, ritagli di tessuto, forbici e aghi , macchine da cucire.
Giuliana crescendo ha aspirazioni artistiche vorrebbe seguire studi che corrispondono a questa sua inclinazione, ma la sua famiglia decide altrimenti e lei così si iscrive ad un tecnico commerciale, ottiene il diploma e per 22 anni è impiegata in aziende, che le chiedono di occuparsi di molte cose, dalle fiere ai rapporti con i clienti, al commercio estero.
L’ultima tappa una multinazionale americana del settore dell’alta moda che ha una filiale in Italia. Azienda solidissima, sul mercato dagli anni ’30, che offre servizi a 360 gradi: servizi per buyers prevalentemente, ma non solo, del settore alta moda, ricerca fornitori, spedizioni. Giuliana segue le pubbliche relazioni dell’azienda, e si occupa di ogni aspetto organizzativo, di ogni particolare dalla ricerca degli hotel, alla gestione dei budget di spesa.

Poi nel 2008, imprevedibile arriva la crisi: un fulmine che investe la filiale italiana: dall’oggi al domani, Giuliana è senza lavoro e senza nessuna prospettiva.
Ci mette poco a capire che quello che le offre il mercato non ha nulla a che fare con la sua posizione precedente. Solo contratti a termine per posizioni e compensi non confrontabili.
Un passaggio di frustrazione e stress da cui la solleva un po’ il dedicarsi nei momenti liberi dalla famiglia e dalla ricerca del lavoro, al suo hobby preferito, cucire: Giuliana incomincia a confezionare per sé, poi per le amiche, piccoli abiti che disegna lei, particolari e curatissimi.

Delusione dopo delusione in lei matura l’idea che l’unica soluzione possibile è la strada del lavoro in proprio. Le amiche vorrebbero i suoi vestiti … Perché non trasformare l’hobby in business?
Inizia così una delle svolte più importanti della sua vita professionale, svolta a cui mai avrebbe pensato se la crisi non l’avesse privata del suo precedente lavoro.

Ma la riflessione di Giuliana, la sua nuova scelta professionale non sono solo il risultato di una cattiva congiuntura e di una antica passione. Giuliana ragiona da imprenditrice, si guarda attorno, mette a frutto le sue conoscenze del mercato e capisce che la sua idea di impresa “artigianale” a 360 gradi è il futuro del settore abbigliamento di livello medio alto: creare capi di vestiario particolari, unici, curati nei dettagli e rifiniti a mano punto dopo punto. La differenza del capo unico rispetto ad un’offerta di mercato troppo standardizzata anche per un target medio alto, significa portare contemporaneità in un settore “antico” e percepito come tradizionale.
La sua personale ricerca di mercato conferma la sua intuizione e lei decide così di partire: “ideare e confezionare abiti confezionati a mano, in esemplare unico e su misura, ma non solo abiti per le occasioni straordinarie, ma anche per i giorni ‘normali’. Abiti adatti alle nuove abitudini che ci vedono uscire la mattina per andare a lavorare e concludere la giornata magari con un aperitivo con gli amici. Se l’abito è speciale, di qualità, basta un accessorio per trasformarlo.”
Questa è l’intuizione da cui parte Giuliana: capi unici e flessibili, adattabili, originali nel taglio, perfetti nelle rifiniture a mano, linee essenziali personalizzabili. Capi con un’anima, destinati a durare nel tempo a corrispondere al gusto e alla personalità di ogni cliente.

Così in un giorno di giugno dell’anno 2010, in un articolo sulla rivista Elle, in cui si parlava di imprese al femminile, Giuliana scopre l’esistenza del Vivaio di Imprese, un trafiletto breve e senza troppe informazioni: cerca, telefona, ottiene subito un appuntamento. “Sembrava una chiamata del destino: era quello di cui in quel preciso momento avevo bisogno.”
Il Vivaio la accompagna nei passi concreti per la realizzazione della sua idea, dalla richiesta dei voucher allora disponibili per una formazione adeguata, alla stesura di un business plan, ai pareri dei consulenti.
” Ho individuato il mio personale ‘stile’, poi mi sono messa per strada e ho incominciato a cercare un luogo fisico dove produrre e vendere i miei abiti: chi cerca questo genere di prodotto ha bisogno di incontrare, guardare negli occhi il produttore), “.

L’atelier de L’abito che vorrei si apre su via Romana, nell’ultimo tratto, verso Piazza Pitti, vicino all’ingresso di Boboli, zona molto frequentata dagli stranieri: “Sono soprattutto americani i clienti abituali, ma vendo abiti a clienti di tutto il mondo, che cercano qualcosa di non omologabile, e così per loro io creo qualcosa che diventa anche immagine dell’Italia.”
È interessante la scelta del luogo: un quartiere fiorentino di antica tradizione artigianale, che qualche anno fa sembrava destinato a perdere il suo carattere, la sua particolarità e che invece ora si anima nuovamente intorno al suo patrimonio artigianale, grazie all’impegno, alla tenacia e all’iniziativa di giovani artigiani e artisti emergenti, che lo hanno scelto deliberatamente.
Qui ha trovato casa la piccola grande impresa di Giuliana, la sua scommessa contro la crisi, la sua vocazione a mantenere in vita il gusto della qualità e il valore dell’oggetto artigianale e unico.

L’impresa L’abito che vorrei è ancora nella sua fase di avvio, “impegno moltissimo, lavoro senza tregua, fatica fisica e psicologica, ma ripagata in pieno dallo sguardo felice di un donna che esce dal mio atelier, appagata perché si piace nell’abito che indossa.”
“La mia impresa ha richiesto coraggio, costanza, determinazione, molta organizzazione e autodisciplina, ma questo lavoro mi appaga, mi calma, mi completa. Io coi miei abiti dialogo”

Testo e foto di Giulia Cerrone – Vivaio per l’Intraprendenza

L’abito che vorrei 

I sogni, il lavoro, i progetti ed il confronto con la realtà: le storie di alcune delle imprese nate con il Vivaio

Siamo andate ad incontrare le imprenditrici e gli imprenditori che in questi anni, con noi,  hanno dato vita ai loro sogni, alle loro idee, per farne progetti imprenditoriali.
Vogliamo sapere di loro, raccontare la loro storia, perché è anche la nostra storia e la storia di tante persone che,  come loro, hanno provato a trasformare un sogno in un progetto.

  qualcosa è cambiato  

Dall’architettura degli edifici all’architettura di abiti e accessori

Incontro Marenna nel suo atelier, in una strada non di grande traffico, senza insegne, una vetrina discreta appena visibile tra edifici residenziali a pochi passi dal Mugnone in zona Cure.
Si entra ed è come varcare la soglia di uno spazio che si moltiplica, di stanza in stanza, tra oggetti, abiti, fili nastri, macchine da cucire, forbici e manichini … fino ad un piccolo giardino segreto, oasi verde nascosta.

Ogni oggetto qui racconta una storia perché la materia prima del lavoro di  Marenna viene da tagli di stoffe e fili che altri hanno accantonato, giudicandoli inservibili ed inutili. Lei raccoglie tutto, attratta dalla qualità sempre esclusiva dei filati e dei tessuti, delle stampe, dalla particolarità di toni e colori e inventa una storia nuova per ogni taglio di stoffa, per ogni filato. Nata architetto, oggi “costruisce” con la stoffa, con attenzione al materiale, sempre riciclato, al disegno, alla struttura, alla precisione della confezione, filo per filo, punto per punto: nelle sue creazioni nulla è casuale, tutto è stato pensato e scelto.

Dalla lontana Sardegna Marenna arriva a Firenze per ragioni di studio, come tanti. Si laurea in architettura professione che per qualche anno esercita senza problemi: non bisogna cercarlo il lavoro, si passa da un incarico all’altro, senza soste e senza ansia.
Poi come per tante donne, la scelta di avere un figlio e la pausa forzata: Marenna, che ha lavorato fino alle soglie del parto, sceglie di occuparsi del bimbo in prima persona. Sono tre anni felici a prendersi cura della cosa più preziosa, ma improvvisamente si riaffaccia il bisogno di fare anche altro, essere solo madre non basta più. Nel frattempo il contesto è cambiato: il lavoro facile non c’è più e per Marenna si apre un periodo difficile, di grande crisi.
A questo punto da un fatto del tutto casuale nasce l’idea della la sua impresa. Bisognava creare per il piccolo un costume da spiderman e quelli normalmente in vendita non andavano bene, troppo grandi, troppo sciatti. Marenna, grande talento con le mani, si mette all’opera e crea il costume per suo figlio. Lei che non ha mai cucito, scopre che le piace moltissimo: apre il suo armadio e… “ho incominciato a trasformare tutto quello che trovavo e che non usavo più, all’inizio copiando modelli visti in giro, poi creandone di originali. Mi sentivo bene, nessun pensiero nero, la passione per questo lavoro manuale, mi aveva guarita. Pensare che non avevo mai comprato una rivista di moda!”

“Qui inizia il mio lungo cammino verso l’impresa “qèc. Ho cercato su internet senza sapere come fare ed ho incrociato il Vivaio per l’intraprendenza:  Viola Tesi a cui ho telefonato e che ha risposto subito e mi ha invitata ad un colloquio nientemeno che per il giorno seguente. Una graditissima sorpresa, non solo il servizio c’era e rispondeva al telefono, ma poi era possibile entrare in azione nel giro di poche ore!”

Marenna viene selezionata per un corso breve sulla creazione di impresa e in poco tempo è pronta a partire: “ Ho conosciuto altre persone che come me, in settori diversissimi, erano lì per creare la propria attività: un crogiuolo di idee, energie, entusiasmo contagiosi. Io sono timida nell’azione, mi scoraggio facilmente, devo molto ai docenti del Vivaio, ma anche all’energia che l’interazione tra di noi generava. Mentre eravamo seduti a imparare come si fa un prezzo, quali adempimenti di legge, circolavano idee, eravamo nello spazio della possibilità.”

Siamo nel 2007, Marenna ora è sicura e decisa: vuole provarci e il Comune, tramite il Vivaio, mette a disposizione, uno spazio alla Mostra dell’Artigianato che ogni anno si tiene alla Fortezza da Basso. Occasione raccolta al volo: prepara lavorando letteralmente giorno e notte 40 modelli da mettere in esposizione e vendere. Un grande successo reso possibile anche dal fatto che Marenna allora aveva due socie che collaboravano con lei. Esperienza esaltante: creare, generare idee dalle idee, trasformarle in oggetti, abiti, accessori, vendere.
Nel 2009, apre l’Atelier qèc di Marenna, e il cammino non è semplice. Ma Marenna, che nel frattempo è rimasta sola, ha una passione sempre fresca e quando parla delle sue idee del suo lavoro di trasformazione, di come studia i tessuti, i materiali per capirne le caratteristiche, di come si lascia catturare d una trama, da una consistenza, da un colore e immagina la struttura dell’abito o dell’accessorio, Marenna si illumina e gli occhi ridono vivacissimi dietro le lenti.

L’esperienza di  qèc è un percorso di apprendimento, rapido e intenso. Marenna ha imparato a dare forma, a cucire a trasformare le sue idee in abiti/oggetto, ma come imprenditrice ha imparato anche a intercettare i suoi limiti. È lucida, consapevole e severa con se stessa, sa che se vuole continuare ad esistere deve combattere la sua natura introversa e cercare collaborazioni esterne, professionalità specifiche che la affianchino, una modellista per un salto di qualità nella costruzione degli abiti, qualcuno che si occupi della vendita. Deve riuscire a rendere più rapida la realizzazione degli abiti o degli accessori e per questo le servono collaborazioni, forse affidare ad altri la produzione e tenere per sé il compito di creare i prototipi. Ora Marenna è in una fase di maturazione di questo processo di crescita e per poter elaborare questa trasformazione si è data una pausa nell’attività di creazione degli abiti.
Si è inventata un mondo di “galline”: borse, borsone, pochette, cuscini, grembiuli, ciondoli di stoffa … in forma di deliziose galline e non ce n’è una che sia come le altre, sono allegre, spiritose, tenere. Tutte di tessuti raccolti da vari ricicli, dal tessuto prezioso dipinto a mano a quello più povero e logorato dal tempo, dalla tinta unita alle fantasie più originali, tutte con soluzioni differenti nei particolari. Le sue galline in piccolo riassumono la sua filosofia artigianale: partire dalla struttura del materiale, dalle sue caratteristiche intrinseche e visibili, lasciarsi suggestionare da un colore, da una forma, da una sensazione tattile e agire, creare alla maniera degli architetti del rinascimento, che in cantiere costruivano con le proprie mani.
“ Il mondo ai miei occhi è uno spazio ricchissimo di ogni genere di piccoli, grandi materiali, oggetti che magari ora non so come, ma che userò: li porto nel mio atelier e so che prima o poi loro parleranno alla mia immaginazione e faranno scaturire idee, diventeranno oggetti. L’ispirazione è ovunque, la creatività abita in ciascuno di noi, il lavoro manuale la fa fiorire”

Con il suo piccolo universo di galline Marenna sarà presente dal  24 aprile al 1 maggio alla mostra dell’artigianato alla Fortezza da Basso a Firenze: Stand c23 Padiglione Spadolini 

Testo e foto di Giulia Cerrone – Vivaio per l’Intraprendenza

qualcosa è cambiato

I sogni, il lavoro, i progetti ed il confronto con la realtà: le storie di alcune delle imprese nate con il Vivaio

Siamo andate ad incontrare le imprenditrici e gli imprenditori che in questi anni, con noi,  hanno dato vita ai loro sogni, alle loro idee, per farne progetti imprenditoriali.
Vogliamo sapere di loro, raccontare la loro storia, perché è anche la nostra storia e la storia di tante persone che,  come loro, hanno provato a trasformare un sogno in un progetto.

Simona, regina di picche tra i fiori “Nel meriggio d’oro”

Simona è giovane, sorridente e decisa: ha scelto di vivere e lavorare tra i fiori e la incontro nel suo negozio che sembra una bottega magica. È piccolo, ma quando entri lo spazio si dilata e diventa giardino fiorito. Capisci subito perché lo abbia chiamato con un nome così letterario, Nel meriggio d’oro: “Ho pensato a il giardino di Alice in Wonderworld  di  Lewis Carroll e a  Meriggiare pallido e assorto di Eugenio Montale, volevo che richiamasse l’idea di un mondo incantato come quello di Alice e del calore del sole senza il quale non potrei vivere”

Studi in disegno industriale presso l’ISIA di Firenze, scelti con la testa, pensando al lavoro futuro e con l’intento di coniugare estro artistico e professionalità. Poi qualche anno di lavoro presso uno studio di progettazione, AGDS Alberto Grassi Designer Studio, un training come progettista di interni, fiere, sfilate di moda, hotel, eventi. Grandi soddisfazioni, ma giornate di corsa senza orari e sempre in emergenza, un lavoro che si mangia ogni margine di vita privata.

Così Simona decide di cambiare tutto, di lasciare una professione avviata e riprendersi insieme il suo tempo di vita e la sua mai assopita passione per la natura. Gliel’ha trasmessa il padre biologo e lei, crescendo, non ha mai smesso di disegnare, dipingere fiori, farfalle, piccole creature del mondo naturale, di creare piccoli bellissimi fiori di carta.
La vita poi è fatta di casi, di occasioni qualche volta imprevedibili che occorre essere pronti a cogliere al volo, come quando un’amica le chiede un aiuto ad allestire un suo negozio di fiori. Simona accetta e in questa situazione conosce Ilaria che da 25 anni esercita il mestiere di fioraia in un chiosco in cui vende fiori in Piazza indipendenza: Endemika. E’ la svolta.

Con Ilaria è un incontro felice: “da lei ho imparato a vedere i fiori in modo nuovo, cosa guardare quando si ordinano i fiori, come trattarli nella composizione dei mazzi. I primi necessari passi per poter prendere il volo. Non ci siamo più perse di vista e ancora oggi ci aiutiamo, quando è utile lavoriamo insieme, facciamo squadra in molte occasioni”
A questo punto Simona ha le idee già chiare, sa come si chiamerà il suo negozio, ha già deciso il logo, che ovviamente si è disegnata da sola: un tralcio di foglie-picche.

Sa anche come organizzarsi, ma le mancano ancora alcune competenze fondamentali per poter davvero avere un negozio tutto suo e l’incontro con il Vivaio le permette di chiudere il cerchio: riflettere sugli aspetti economici e finanziari, sui costi, sui margini di guadagno.

Simona vive tra i fiori ma ha i piedi per terra e sa che per rimanere in piedi occorre prevedere e calcolare, occorrono concretezza precisione e competenze precise: quanti fiori bisogna vendere, quale margine occorre garantire per tenere aperto il negozio. Sa che deve saper valutare dai fornitori, imparare chi le garantisce qualità a costi accettabili, che deve continuare a studiare e cercare nuovi prodotti e nuovi modi di confezionarli, nuove idee.

Il negozio, oggi, a distanza di poco più di un anno, è conosciuto nel quartiere e, forse per il nome, forse per la piacevolissima grazia di Simona che sa interpretare gusti e propensioni dei clienti,  è frequentato da una particolare clientela: artisti, scrittori, professori di storia dell’arte, come attratti da una conversazione significativa, colta e piacevolissima.

“Il lavoro richiede molta cura, velocità, attenzione, mentre inventi il mazzo devi mentalmente tenere conto dei costi complessivi: i clienti ti dicono quanto vogliono spendere e tu devi creare stando dentro quella cifra e devi essere veloce nel mettere insieme qualcosa di speciale, che sia armonioso nei volumi, nei colori, nelle forme. Il cliente deve uscire sorridendo”
Soprattutto quando deve preparare i fiori per qualche evento, per i matrimoni ad esempio, Simona incrocia studi ed esperienze da designer con le nuove competenze acquisite sul campo: i suoi allestimenti sono eleganti e originali.

Nell’ora che ho trascorso con lei l’ho vista confezionare mazzi diversissimi e nessuno era banale: i suoi occhi scelgono tra i fiori quali “cogliere”, le sue mani si muovono veloci nel comporre e confezionare mentre ascolta i clienti per accordare la sua creatività con i loro gusti e la loro sensibilità.
Un piccolo cartello appeso nel negozio, una citazione, riassume la filosofia di Simona e del suo negozio

“Lavorare con i poeti, i maghi, i danzatori e tutti gli altri artigiani dell’invisibile per rimettere al suo posto il mistero del mondo”: Jorn de Precy,  da E il giardino creò l’uomo  Ponte alle grazie Editore

Testo e foto di Giulia Cerrone – Vivaio per l’Intraprendenza

Simona ed il Vivaio

I sogni, il lavoro, i progetti ed il confronto con la realtà: le storie di alcune delle imprese nate con il Vivaio

Siamo andate ad incontrare le imprenditrici e gli imprenditori che in questi anni, con noi,  hanno dato vita ai loro sogni, alle loro idee, per farne progetti imprenditoriali.

Vogliamo sapere di loro, raccontare la loro storia, perché è anche la nostra storia e la storia di tante persone che,  come loro, hanno provato a trasformare un sogno in un progetto.

Una ragazza scommette sui libri. Ilaria Guidelli e la sua Libreria Puntifermi

Una giovane donna scommette sui libri, su qualcosa che l’appassiona, senza dimenticare mai che aprire un negozio vuol dire intraprendere, fare impresa e che alla fine i conti debbono tornare.

Ilaria è architetto, ha studiato per esserlo, ha lavorato in questo settore per sette anni, ma senza sentirsi a posto, senza riuscire a fare del suo lavoro un centro significativo della sua vita. “ Per sette anni ho perso tempo”. Qualche anno fa ha deciso che ci voleva una svolta: ha preso in mano il progetto della sua vita professionale e ha cambiato tutto.

Da sempre nei suoi pensieri l’idea di aprire una libreria, non per venerazione per i libri, per la carta stampata, ma per interesse perché è una persona a cui, senza rinnegare il digitale, i libri fatti di carta piacciono . Era la sua idea rifugio: “tanto prima o poi lo faccio … apro una libreria!”.

Dopo il primo figlio il tempo è diventato prezioso: “non aveva senso sottrarre tempo a mio figlio per un lavoro che non mi interessava più di tanto, inconcludente” .

Ilaria già conosceva le dinamiche, i tempi, i problemi del lavoro autonomo, ma certo non era sufficiente per lanciarsi nella sua nuova impresa. Ilaria è incline a seguire interessi e passioni, ma lo fa con cognizione di causa.

In soccorso della sua idea è arrivato il Vivaio con l’opportunità di essere guidata verso il creare impresa con tutta l’attrezzatura necessaria: messa a fuoco dell’idea, business plan, valutazione della fattibilità. Una volta messo a fuoco il progetto, una volta creato un piano “è stato tutto rapido e fluido: come un flash, come una illuminazione: lo penso, lo vedo … è qui.”

Ha preparato con grande cura la realizzazione del suo sogno imprenditoriale e dopo aver lavorato come tirocinante presso qualche libreria per “annusare” il mestiere, ha rapidamente trovato il fondo in zona Le Cure  a Firenze ed ha aperto Libreria Punti Fermi: una libreria luminosa e coloratissima, con molte vetrine sulla strada, che attira l’attenzione dei passanti e in poco tempo è diventata un punto di riferimento per il quartiere.

Certo lei sa che non si diventa ricchi vendendo libri: poco rischio, poco guadagno, ma il lavoro ora ha un posto importante nella sua vita: è quello che lei cercava.

Ilaria è aiutata da tre collaboratrici, tre donne che si alternano con orari ridotti, in modo che sia possibile per tutte conciliare i tempi di vita con i tempi di lavoro: la perenne quadratura del cerchio che molte inseguono, spesso con fatica.  Il suo rapporto con loro è un rapporto di piena fiducia reciproca e questo permette una grande flessibilità di gestione: un team rodato, in cui le risorse di tutti sono indirizzate al successo della libreria. Si entra qui, ci si immerge nel profumo di carta stampata, tra luce e colori, si gira tra libri e libri in una piacevolissima serena atmosfera.

Non che manchino le difficoltà, quelle della piccola impresa per intenderci: si lavora molto, i margini sono ridotti  e manca il tempo di sviluppare idee, di inventare e organizzare eventi per promuovere i libri e far meglio conoscere la libreria: “Mi piacerebbe certo, ma dovrei fare tutto o quasi tutto da sola e l’amministrazione si mangia la maggior parte del mio tempo lavorativo.”

“Che cosa amo di più di questo lavoro? Incontrare le persone, parlare con i clienti, scambiare con loro opinioni sui libri che leggono, vederli chiacchierare tra loro, condividere la stessa passione per i libri e la lettura. Io metto a disposizione l’ambiente, la possibilità dell’incontro e dello scambio, quello che il commercio on line non può  dare.”

Testo e foto di Giulia Cerrone – Vivaio per l’Intraprendenza

Ilaria ed il Vivaio